O mercado global de embalagens está passando por uma transformação sensorial. As texturas estão ganhando destaque, criando experiências únicas para os consumidores.
No cenário atual, onde as experiências digitais predominam, uma tendência contraditória emerge no universo de consumo. As texturas nas embalagens estão ressurgindo como um diferencial no design de produtos, criando conexões sensoriais únicas e memoráveis.
Não se trata apenas de uma tendência passageira, mas de uma resposta à crescente necessidade de experiências físicas em um mundo cada vez mais virtual. As texturas nas embalagens oferecem uma espécie de diferenciação entre as prateleiras saturadas e as compras online, onde o toque físico é limitado.
Estudos recentes mostram que embalagens com texturas atraentes podem aumentar a intenção de compra em até 45%. Este dado revela o potencial das texturas como ferramenta de marketing e engajamento do consumidor.
O toque importa: A psicologia por trás das texturas no mercado global de embalagens
O tato é um dos sentidos mais primitivos e influentes do ser humano. Desde a infância, exploramos e compreendemos o mundo através do toque, uma conexão contínua que influencia nossas decisões de compra ao longo da vida.
Porém, a psicologia por trás das preferências do toque é complexa. Diferentes texturas despertam emoções e associações distintas nos consumidores:
- Superfícies suaves e sedosas são frequentemente associadas a produtos classificados como premium e os de cuidados pessoais.
- Texturas rugosas ou granuladas podem transmitir uma sensação de naturalidade e autenticidade.
- Padrões geométricos em relevo sugerem precisão e tecnologia avançada.
Estas associações subconscientes influenciam diretamente nas decisões de compra, muitas vezes de forma mais poderosa do que mensagens visuais ou verbais. As texturas nas embalagens criam uma experiência multissensorial que fica gravada na memória do consumidor, aumentando o reconhecimento e a fidelidade à marca.
Inovações tecnológicas: Criando texturas nas embalagens
O avanço tecnológico na indústria de embalagens tem permitido a criação de texturas cada vez mais sofisticadas e impactantes. Novos processos de impressão e materiais inovadores estão expandindo as possibilidades criativas no design de embalagens.
O papel da flexografia na criação de texturas
A flexografia tem se mostrado bastante evoluída em projetos que envolvem a produção de texturas nas embalagens. Com o desenvolvimento de clichês de polímero de alta precisão, tornou-se possível criar padrões táteis em diversos substratos, desde papéis até filmes plásticos.
A flexibilidade deste método de impressão permite a aplicação de texturas em diversos materiais, oferecendo aos designers de embalagens mais liberdade criativa. Além disso, a flexografia já possibilita uma produção em diferentes escalas de embalagens com texturas, tornando esta inovação mais acessível a marcas de todos os tamanhos no mercado global de embalagens.
Outras tecnologias, como a impressão digital, vernizes texturizados e a aplicação de revestimentos especiais, também estão contribuindo para este mercado. Estas inovações permitem a criação de experiências sensoriais que vão além da estética visual.
Marcas que apostaram no poder do tato
Várias marcas já estão colhendo os benefícios de investir em texturas nas embalagens. Vamos avaliar dois casos que ilustram bem o impacto desta estratégia:
Coca-Cola e as latas em braille
Em 2015, a Coca-Cola lançou na Argentina uma campanha chamada “Friendly Twist”, que incluía latas com o nome “Coca-Cola” em braille.
Esta textura não apenas tornou o produto mais acessível para pessoas com deficiência visual, mas também criou uma experiência tátil única para todos os consumidores.
Resultados:
- A campanha ganhou o Grand Prix de Design no Cannes Lions International Festival.
- Aumentou a conscientização sobre acessibilidade e inclusão.
- Gerou grande cobertura da mídia e engajamento nas redes sociais.
Ruinart Champagne – Second Skin
Em 2020, a casa de champanhe Ruinart lançou uma embalagem inovadora chamada “Second Skin” para substituir suas tradicionais caixas de presente.
A embalagem é feita de um material à base de papel, moldado para se ajustar perfeitamente à forma icônica da garrafa de champanhe. A textura da embalagem imita a aparência das paredes de giz das caves onde o champanhe é envelhecido em Reims, França. Além de oferecer uma experiência tátil única, o design da embalagem protege o champanhe da luz, mantendo sua qualidade.
Estes casos demonstram como empresas reais estão utilizando texturas em suas embalagens para criar experiências únicas, aumentar o engajamento do consumidor e diferenciar seus produtos no mercado.
O futuro das texturas nas embalagens
Segundo o que temos visto em relação às inovações aplicadas para atrair cada vez mais os consumidores, o horizonte para texturas nas embalagens é bastante promissor. Para exemplificar algumas destas tendências emergentes, podemos citar:
- Texturas interativas e mutáveis: Embalagens que alteram sua textura em resposta a temperatura ou toque.
- Integração de tecnologia háptica: Combinando texturas físicas com feedback vibratório para criar experiências ainda mais imersivas.
- Personalização em massa: Tecnologias que permitem a criação de texturas personalizadas para cada tipo de consumidor.
Estas inovações prometem levar a experiência tátil das embalagens a um novo patamar, criando possibilidades de interação e engajamento ainda inexploradas.
Desafios e oportunidades no uso de texturas
Apesar do enorme potencial, a implementação de texturas nas embalagens apresenta desafios. Dentre eles, os principais estão relacionados aos custos de inovação, garantia de funcionalidade em casos de personalização e processos que permitam a produção em diferentes escalas.
No entanto, cada desafio representa uma oportunidade para inovação e diferenciação no mercado. As marcas que conseguirem superar estes obstáculos estarão na vanguarda da indústria de embalagens.
O toque como diferencial competitivo
Com toda essa abordagem, podemos concluir que as texturas nas embalagens são um movimento que está redefinindo a relação entre consumidores e produtos. Em um cenário cada vez mais digitalizado, o toque se torna um diferencial, capaz de criar conexões emocionais.
Para as marcas que buscam se destacar, explorar o potencial das texturas em suas embalagens é uma necessidade estratégica. O futuro do design de embalagens será moldado por aqueles que conseguirem harmonizar o visual, o tátil e o funcional de maneira inovadora e sustentável.
Por se tratar de oportunidades futuras, certamente o mercado irá apontar direcionadores que irão guiar a indústria para o melhor resultado possível.
